专注火狐视频app下载安装,火狐直播app下载行业13年
源自英伦皇室呵护
火狐视频app下载安装,火狐直播app下载特许经营备案
备案号:0320100111700070

首页 > 新闻资讯 > 行业动态


火狐视频app下载安装_养只猫(狗)吧,靠它恰饭



发布日期:2021-03-25 01:07:01 发布者:Admin5  点击率:

作者 | 耕史

编辑 | Tim

今年6月,在快手上拥有超2000万粉丝的宠物大V“轮胎粑粑”,举行了一场“跨界”直播带货。轮胎是一只金毛,不仅会各种耍帅卖萌,还会开各种车,三轮、电瓶,甚至叉车都不在话下。

这次直播带货跨界,轮胎卖的是珠宝。短短3个小时的直播里,共创造了3万+订单,实现了600万+的销售额,打破了原先宠物大V只能卖宠物相关商品的“常识”。

今年8月中旬,快手大数据研究院发布了《2020快手宠物生态报告》,这是快手首次系统盘点平台宠物生态的发展情况。

报告显示,快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。

截至2020年5月,快手宠物观众数量超1亿,而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万,80、90后宠物作者占比达80%。

作为视频和直播赛道中的一个垂直领域,宠物界的“热闹繁荣”,是养宠已成为中国人一种生活方式的缩影,这背后也是宠物关联产业逐渐发育成长的表征。

截图自快手账号“轮胎粑粑”

宠物大V是如何炼成的?

如今,借助短视频的影音呈现,“萌宠网红出道”早已蔚然成风。

刺猬公社(ID:ciweigongshe)查阅了下抖音、微博、快手、B站的“四大萌宠天王”,它们分别是抖音的“会说话的刘二豆”,微博的“回忆专用小马甲”,快手的“轮胎粑粑”,B站的“花花火狐视频app下载安装与三猫”。

“四大萌宠天王”的粉丝订阅数均不输“人类网红”,其恰饭能力也是一流。早在2016年,一篇“回忆专用小马甲年收800万”的帖子就已流传至今。而2019年的另一篇报道则指出,“会说话的刘二豆”每条视频广告报价52万,2019年半年度就接了6个广告,实现广告收入300多万。

有了头部萌宠网红火狐直播app下载的“示范”,这也吸引了萌宠界无数“后浪”前仆后继。

00后小伙王同学,在上海的出租公寓内养了3只猫。2只为收养的流浪猫,1只为花8000元购买的英短蓝猫,它已经1岁半了。

王同学爱猫成痴,在购买英短蓝猫时,就有意边宠爱,边进军短视频网红之路。今年5月,他分别在抖音、快手、小红书三家平台上开设了账号“猛兽也有痒痒肉”,一稿多发。到目前,三个账号分别累积粉丝104万、97万、2.3万。

王同学告诉刺猬公社,账号都是从0做起,平时想脚本,拍拍零碎片段,周末集中剪辑,然后靠一条爆红视频火狐直播app下载快速积累粉丝。其中,抖音靠的是一条“猫咪与猫语翻译器之间的搞笑对话”走红,播放量达3000多万,增粉30多万。而快手账号则更幸运,第一条就获得15万多点击,迅速获取了原始粉丝。

截图自抖音账号“猛兽也有痒痒肉”

“抖音和快手两个账号的爆红调性不同,抖音更偏重于呈现萌宠的有趣表情、动作或日常,而快手更偏重于趣味话题,比如讨论猫咪究竟怕不怕黄瓜。”王同学说。

如今,“猛兽也有痒痒肉”也开始成功恰饭了。“目前抖音号一共接了6条广告,都是宠物类商品的品牌露出,其中双十一就接了4条,广告收入加总近5万元。”

王同学明白,“100多万粉丝只能算入门级别”,他希望,今年底,能将抖音账号粉丝数做到200万,不断晋阶。

像王同学这样的宠物博主后浪们越来越多,参与者、围观者聚集在一起,形成了宠物板块的“流量势能”。

据宠物行业媒体“宠业家”统计,截至2020年9月,抖音中,粉丝破千万的宠物KOL达到了14个,粉丝500万到千万的宠物博主有21个,粉丝百万到500万的宠物博主有65个。前100名宠物KOL的粉丝总量达火狐直播app下载到了5.91亿(粉丝有重复),较上一年度同比增长了74.85%,点赞总量为87.22亿次,同比增长为141.2%。

宠业家制图

而在微博中,仅2019年,粉丝数超千万的宠物博主就达到了7个,粉丝500万到千万的宠物博主有20个,前100名宠物KOL的粉丝总量达到了3.37亿(粉丝有重复)。

宠物视频,无论在创作端,还是“恰饭端”,说它是“显行业”,似乎已经毫不为过了。

从内容作品到内容产品,背后有何差别?

与养宠人个人创作者一样,对宠物内容行业保持高度敏锐的还有宠物关联企业。它们逐渐意识到,必须要抓住宠物视频+直播这一风口,刺激营销。

最近,某宠物业上市公司就在某短视频平台投入近8位数营销费用,其中大部分将投给各宠物视频类KOL来进行产品展示、直播、转化增效。

该公司相关负责人告诉刺猬公社,视频+直播是最能呈现萌宠乐趣、影响消费者心理和购买预期的呈现形式,“目前不能忽视这个风潮,公司愿意在这方面加大投入。”

一位快消行业市场人士这样分析了过去10几年,企业营销形式的不同。

他说,图文广告时代,更多是品牌方单方面对消费者进行灌输,图片是精心拍照P图而成,但消费者可能并不了解产品内里,单向传播缺乏互动,消费体验比较单调。

而现在视频营销时代,产品有了更立体的呈现,影音更具备影响用户心智的温度和能力。此外,随着直播的兴起,不但消费者能通过镜头看到实物,还能与博主互动,现场解决心中疑问,再加上一些权威博主带有的背书作用,品牌营销与直播刺激销售得以兼顾并行。

除了企业投放,还有一些宠物关联企业,也越来越意识到,萌宠内容对公司价值有着巨大的“增值”作用。

今年9月30日,国内一站式宠物服务平台波奇网在纽交所上市。虽然“贵为”国内首屈一指的宠物平台,但其在招股书中呈现,目前的主要业务九成多来自电商,而在这九成多火狐视频app下载安装的电商中,淘宝等外部平台GMV占据了近7成,等于说外部平台把握着大部分的客流入口。

要解决卡脖子的风险,必须让更多铲屎官留在自家的波奇宠物App,这除了要让商品有独特性,价格有优势外,还有一点非常重要,那就是要千方百计,将自家App更加“深化”为一个能让铲屎官们愿意在这相互社交互动、进行内容分享的平台。

波奇宠物当然早已也在自家的App上进行了发力,社区板块早已搭建,里面图文、视频内容也早已开始运营,但还有巨大的“增粘空间”。

据波奇宠物招股书披露,目前波奇宠物已经签约宠物KOL账号约860个,4月至6月的用户平均月交互次数达到3.34亿次。波奇宠物目前的思路已经显现,就是要将自家平台的一个角色,转变为一家宠物博主MCN公司,做大社交,留住本来就很具备“分享欲”的数千万铲屎官。

除了波奇宠物这类垂直平台外,快手、抖音当然也不放过这一个香饽饽。早在2019年的快手“光合计划”发布会上,快手就宣布一年内将拿出100亿元流量扶持10万优质创作者,其中就将“宠物”板块作为流量新增地。抖音也将萌宠作为一个重要的垂类进行了专门运营。

对于这些平台而言,这些创作者不仅能成为内容营销的“信息发射源”,还能成为一个个微型电商。

据《2020快手宠物生态报告》显示,快手十万粉以上宠物作者数超2400人,万粉以上宠物作者数超22000人,宠物作者电商月成交订单数超140万,每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。2020年4月,快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%,带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品,也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。

可见,萌宠内容,不仅仅只是一个内容作品,它也是一种内容产品,能够连接消费,具备营销力。任何关联企业,都无法忽视这股势能。

来点文化吧

说起养宠,似乎是近20年才定格为中国人生活方式的一种风景,实则不然。

据说早在晋朝时,那时贵族的风雅就是养宠。唐朝时,宠物进入宫廷,狗狗猫猫成为后宫的爱宠。宋朝时,宠物“下沉”民间。在东京城,就有专门贩售宠物饲料的摊贩,据说《清明上河图》里也有画。

到了近现代,国难和贫困,让人们无暇关注这一议题。直到上世纪90年代,养宠生活又逐渐复苏。那时,活跃中国街头的宠物品种单一,多是京巴或串串,怎料到如今,就像中国马路上开着万国车那样,如今的马路上也跑着“万国宠”,从东瀛的柴犬,到英国的柯基,再到德国的马犬,出门溜一圈,简直像参观了“万国宠物狗博览会”。

来中国参展的阿富汗犬 | 耕史摄

抖音曾于2019年公布了网络上最受欢迎的宠物狗,名列第一的是哈士奇,而最受欢迎的宠物猫为狸花猫,此外还有最受欢迎的鸭子为科尔鸭。

古画里的狸花猫 | 截图自宋代名画《富贵花狸图》

快手就更“奇葩”了。在快手上,除了宠物猫、狗占领视频主角外,以羊驼为主的短视频播放率最高,而视频评论率最高的是鸽子,视频完播率最高的是乌龟。

随着越来越多花色的宠物进入中国人的家庭,它们的生活水准也越来越高。如今,“生不如狗”早已成了全民老梗。

出身讲血统,出行讲造型。吃的进口宠物粮价格比进口婴幼儿奶粉还贵,为了延续血统后代,还得在适婚适育年龄,参加宠物相亲大会,配对成亲,早生贵子。

截图自网络

如此种种看上去光怪陆离,但细细想来,又顺理成章。丰富的社会实践,必将繁荣宠物内容的创作。相比较于美国百年宠物产业发展史、700亿美金的国内市场规模,中国的宠物业一切都还比较基础,市场规模也只有2000亿人民币左右,但也预示着有极大的发展空间。

当你超过35岁,感觉难以走出人生大道时,或许让你家主子能帮你恰饭,帮你走出星光大道,这也未尝不可。

当然,这个行业要健康发展,还得靠咱们得文明养宠啊。少起社会矛盾,多做社会和谐,你家主子才会有粉丝,才会不被关起,徒留空虚红毯。

END

内容产业报道第一新媒体

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台,关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。

投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun

商务合作联系微信号 | yunlugong

网站 | www.ciweigongshe.net

 
 
公司地址:江苏省南京市栖霞区八卦洲工业园276号
招商热线:025-85317723 / 025-85317724

咨询该项目有机会获得
考察项目
食宿三星级酒店
价值不菲
创业大礼包
创业全程
专业1对1指导

温馨提示:
请填写真实信息,我们会把有价值的经营管理理念传递给您 ,让您早日实现创业梦想!创业有风险,投资需谨慎。

在线申请

姓名
电话
类型
所在城市
留言
IP:
路径:
时间:

加盟热线:
025-85317723
025-85317724

火狐视频app下载安装|火狐直播app下载

总部地址:江苏省南京市栖霞区八卦洲火狐视频app下载安装工业园
服务热线:025-85317723 85317724

投资有风险,选择需谨慎

火狐视频app下载安装,火狐直播app下载版权所有    浙ICP备15015430号-1      网站地图